近期，天津卫视频道播出了大型系列纪录片《老字号 共潮生》。从人文故事、品牌工艺、地域文化等不同角度切入，结合权威专家解读和珍贵档案资料，精彩呈现老字号在近代百年的时代浪潮中，以“振兴商务”“实业救国”为理想，心中有家国，敢为天下先，谱写爱国与奋进的交响；也生动讲述老字号在新时代如何创新发展、勇立“潮”头。

集团旗下达仁堂、郁美净、隆顺榕、乐仁堂、京万红等多家老字号品牌故事在《老字号 共潮生》逐一展播。今天，让我们一起了解郁美净的故事。

 郁美净

香气，是穿越时空的密钥。

郁美净，沁人奶香，芬芳童年的味道，也追忆似水年华。

“郁美净研发出来是1980年，这是中国第一袋儿童霜。那一年我出生。”于颖生，郁美净集团总经理助理，执掌生产管理。

对他而言，郁美净既是钟情一生的事业，也连接着一段血脉亲情。

于颖生的外公，正是郁美净第一任总工程师吕维贞。上世纪70年代末，天津率先嗅到了改革开放的气息。1979年，郁美净的前身——天津市第二日用化学厂成立。作为技术带头人，吕维贞敏锐地发现，儿童护肤品在国内尚属空白。一个偶然的机会，他得知牛奶可以提炼不过敏护肤品的消息，但是却找不到配方。于是，吕维贞与工人们一起，在200平方米的狭小厂房里，开始了艰辛的探索。

历经数月技术攻关，散发着馥郁奶香的儿童霜终于研制成功。

郁美净儿童霜，甫一面世，凭借物美价廉，成为“爆红单品”，创造了销售奇迹。

1981年，风靡全国的郁美净，销售额达到320万元。

天津市档案馆宣传部副主任杨仲达介绍：“凭借着独特的‘鲜奶霜’概念，和货真价实的产品质量，以及具有独特标识的郁美净女孩的形象包装，郁美净迅速在全国成为家喻户晓的儿童护肤品知名品牌。”

郁美净，起势登峰，风光无两。每天，满载鲜牛奶的罐装车，源源不断开进工厂大门。每年，几亿袋儿童霜带着甜美笑容，走进千家万户，走入一代又一代国人的童年记忆。

然而，上世纪90年代，郁美净却从行业顶峰跌至谷底。当时，大量外资品牌潮涌而至。很多民族日化品牌受到冲击，纷纷倒下，或被外资吞并、雪藏。曾经辉煌一时的郁美净，折戟铩羽，举步维艰。

如何才能绝处逢生、逆风翻盘？一场大刀阔斧的改革开始了。时任厂长张金奎，成立化妆品销售中心，大力开拓全国市场。

功不唐捐，玉汝于成。

经过两年多的艰辛开拓，郁美净终于形成了密布全国的销售网络。500多家代理商、上万个销售网点，支撑企业走出困境，涅槃重生。

随后，郁美净不断投入大量资金，引进先进设备和检测仪器，并凭借200多项专利技术，创新迭代。面霜、身体乳、洗面奶以及加入中药成分的药妆产品陆续面世，推陈出新，满足更加多元的市场需求。